周宗興的圖文創作部落格

iPad今天終於在台上市，終於不是狼來了。

這篇文章，我們要談作家在面臨新出版時代將面臨的挑戰與機會。

比方，如果未來的書只出電子版本，我要如何幫讀者簽名呢?又簽書會的形式呢?

有一個可以借鏡的生意演化可以對照，音樂產業。

幾年前的音樂市場在mp3格式所吹響號角，盜版狼煙升起群賊掩殺後，歌手藝人們的演唱利基不再以唱片銷售為主，在實體乃至於網路間的曝聲光度也成追求標的，但這不是最終目標。

歌手依然發片，但觸角必須多元。

知名度的熱度讓經紀人，得以幫手上藝人談得大小螢幕戲劇、廣告代言、演唱會，甚至他們也出書。

同樣的，音樂轉為電子流的現象，也在近期發生在出版上。

圖文經數位化多時，載具(ex.iPad)已經成熟，今天終於登陸。

那麼作家們該如何自處?

我們當然不能辦演唱會(雖然可以也不錯)，廣告代言目前也只發生在頂級作家身上。

但我想，跨界是作家所要具備的才能。要增加你的曝光度，拓展讀者群，在不同業別間跨界，你必須好好拉筋。

作家的寫，是透過腦汁激盪而產出，所以作家也有潛力可以講。

是的，你必須要會演講。你必須包裝自己、行銷自己。

我曾聽業餘創作者不屑的說，只要他好好寫，不管行銷，依然可以被發掘。他說，就如同金庸也只管書寫，書還不是賣的嚇嚇叫。

過去的確如此，但金庸全集目前已經可以在電子書論壇被輕易下載，時代已經不同。

更何況，默默無名的新人，要如何透過書寫被注意到。

參加比賽? 投稿? 這些也是行銷!!

大陸知名作家韓寒很會寫，他也很帥，同時跨界小說、賽車、音樂創作。我們可以得知，韓寒除了帥筋骨且軟。

是的，在網路時代，除了你的文字，你還必須出來拋頭露面，面對你的群眾。

不只作家個人，出版社也面臨挑戰。

某論壇的書籍下載目前共15596帖，每天持續增加中。或許你以為1萬5千的量在廣大出版市場並不算多，但請注意我寫的數量是帖，而不是本。

比方某帖的標題就是，”近30000本英文科幻奇幻小說及相關著作”。每帖少則一本，但多為系列全集。

以上分類尚不包含雜誌和漫畫類，且該論壇為綜合性論壇，還不是專門的電子書論壇。

銷售實體書的利基點不能說完全消失，但必定被侵蝕大半。如同CD店還是存在，只是倒很多家。

除了文學類，漫畫、雜誌電子書論壇也因為iPad出現找到宣洩口，內容大量噴出。

當然作家只有一個人，勢單力薄，如果背後有推手再好不過。

問題是，推手的角色不一定是傳統的出版社。

自轉星球的黃俊隆，今年初成立了夢遊人，將出版轉為經紀概念。他幫旗下的作家找異業結合的對象，像是娛樂圈、電子、網路業。

詳文請見，自轉星球自爆不成 黃俊隆繼續「夢遊」

還有陶子(陶子跨足藝文經紀，貝莉&史丹利率先出擊！)，于美人(于美人改當經紀人 簽下「樺神」王彩樺)。

以上可看出，作家除了是文字產出者，也有藝人化的趨勢。

我認為經紀人除了人脈觸角、溝通、行銷力，因應iPad時代，還必須要懂書、音樂、設計、影像、程式。不用專精，但要有sense。

當然，作家本身如果也略懂上述技能，又能寫能畫能講，那真是大物作家。

這樣的經紀人有嗎? 有的話一定是王牌。

王牌經紀人也會想簽王牌作家，或至少要簽潛力王牌作家。

目前看來，雙方都不好找。然而王牌間的嗅覺靈敏，一定可以察覺對方的存在。

那麼出版社有可能轉型為經紀公司嗎?

自轉星球被稱為一人出版社，相對靈活。大出版社也有資源，並開始籌畫。中型出版社相形就尷尬了些。

但是，在台灣市場有哪些作家得以享有殊榮，獲得數位資源的灌頂，目前仍然是看不到的。

一來，出版社未必知道怎麼做 ; 二來，成本與回收難以預估。

除此之外，當作家直接和電子通路簽約，版稅收入比將高於傳統紙本收入。縱使電子書以低價銷售(ex新台幣100元)，作家拿到的卻更多。

當然作家如果有了名氣必須面對盜版的問題，但被盜版代表有知名度，有知名度自然會有跨界機會。有句話說，死狗是沒有人踢的。

藝人作家，作家一人，除了書寫，如同桃太郎出征前，最好還多帶幾顆飯糰，廣結善緣。

但重點還是，你必須繼續創作。當然，開始練拉筋學劈腿。

那麼，開頭提到的簽書會呢?

我相信會有作家簽名專用的APP，將來的簽書會也許是大排長龍的讀者手拿iPad，甚可將現場與作家合照或影音嵌入電子書內呢~

iPad來了，一些行業會掉下去，一些行業會起來。下一篇，我們來探討這個。